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威尼斯人官网方案中为何说企业宣传画册策划逻辑是关键?

上辰设计
威尼斯官方网站整合服务商
2020-02-16
威尼斯人官网方案是宣传企业的工具,目的性强,即对特定对象施加“软”影响,使特定对象做出有利于己方的决定和行为。如希望业主看了画册,把业务交给企业;又或是希望政府领导看了画册,支持企业发展,等等。从本质上说,画册要起到“影响”和“说服”特定人群的作用,要“说得通”。威尼斯人官网方案
众所周知,人本质上是理性的动物,要想说服读者,也必须诉诸于理性。画册看似感性,图片优美,文字充满激情或优雅的诗意,就像一件艺术品,但其内在却有着强烈的理性。这个理性是由多方面因素构成的,其中最重要的就是逻辑性。
所谓逻辑,体现在画册里最重要的是因果关系。一本没有逻辑的画册,只能是一些材料的堆砌,而不是一个完整的作品,经不起推敲,没有说服力,发挥不了作用。设计师只有理顺各种逻辑关系后,才有可能做到心中有数,采取的每一个设计步骤,都能对应读者每一项具体的心理需要;做出来的画册才有可能有“说服”力,达到业主做画册的目的。威尼斯人官网方案
画册逻辑有结构的、篇章页与篇章页的、文图之间的逻辑,等等,结构的逻辑。不管多大,也不管多小,画册都是有结构的。结构也是框架、篇章、章节等等。结构的逻辑在于,通过前后上下联系,达成整体效果,支撑画册主题,表达画册意图。如五局最近一版画册的结构:
1、封面:大建名筑
2、扉页:建设美丽中国
3、工程集锦图:中建三甲湖南三强、总投资超千亿元、总资产超千亿元、年营业收入过两千亿元
4、目录
5、企业简介:概况、组织结构、组织机构、经营布局、发展曲线图
6、综合投资领域(轨道交通、城市地下综合管廊、环境生态、管廊运维、投资与建设)
7、工程建造领域(房屋建筑、公共场馆、工业设备安装、装饰幕墙、地铁工程、隧道工程、铁路工程、桥梁工程、道路工程、)
8、城市运营领域(片区开发、房地产开发、商业街、酒店)
9、海外业务领域(代表作)
10、企业经营管理(以客户为中心,三化融合)
11、人才队伍建设(全国英模、全国劳模、世界技能大赛冠军)
12、科学技术进步(高新企业、领先技术 )
13、党建文化建设(中建信条、十典九章、信和文化等)
14、愿景目标(五局愿景、十三五规划)
如果简单表述,五局画册的结构逻辑是这样的:1—5:“我是谁”(1—5),“我是干什么的”“干得怎么样”(6—9);“我为什么会干得这么好”(10—13):“我还要干什么”(14)。篇章页与篇章页的逻辑。这其中,“我是干什么的”“干得怎么样”与“我为什么会干得这么好”,应该是读者最关注的。他要把业务交给你做,就要知道你以前是如何做的,这些做法是不是真实可靠的。因此,后面部分要对前面部分进行充分和有力的证明,不然,“我为什么干得这么好”就没有依据,或者说服力不够。10—13,说明企业“以客户为中心是企业经营管理的基石”。那么,如何保障和体现“以客户为中心”呢?10—13是这样体现的:“通过持续打造三种能力,一是打造“三化融合”的管控体系,提升履约能力;二是持续打造充满活力的人才团队,提升支撑能力;三是打造行业领先的技术能力,提升保障能力。”6—9“我是干什么的”中,综合投资领域排最前面,隐含的逻辑是:这是企业现在着力发展的业务,也是企业最希望市场关注和支持的业务,或者说很大程度上,是做这本画册的主要目的之一。有了这样的理解,设计师就会在这个部分大下功夫。文与图的逻辑。文字对图片进行说明,图片对文字进行展示。文字要准确,图片要匹配,不能驴头不对马嘴,二者各司其职,这是起码的要求;最理想的状态是文图相得益彰、相映成辉,这就需要在图片上下功夫了。好的图片出乎意表但与要表达的意图又如合卯榫,但意蕴广阔、韵味无穷,张力十足,令人拍案叫绝。所以一个合格的设计师都会在挑选图片上下足功夫。
2005年做五局画册时,在人才队伍章节,设计师找了很多图片,领导都不满意,直到找到一张大河奔流的照片。顿时大家眼前一亮,拍手叫好。这是一张俯瞰图,绝妙的是,河流像是一个飘逸豪迈的大写人字,周围一些支流汇入大河,象征企业汇聚天下英才,生机勃勃。
画册的逻辑还有很多,限于篇幅,不一一列举。
其实,每个单位准备制作画册前,都大致有了画册的逻辑(意图和思路),具体策划画册时,又会梳理这种逻辑;文案人员还会将这种逻辑更加细致精确地表现出来。即使这样,主创人员也应该把画册逻辑搞清楚,这样才有可能做到得心应手。如果你想策划一个完美的威尼斯人官网方案不妨看看这篇文章“宣传威尼斯人官网方案怎么写,五个操作不用再纠结了!
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